Es el autoproclamado gurú del marketing quien planeó el cambio de marca ‘Wick’ del icónico automóvil Jaguar que ha provocado indignación y burla en todo el mundo, según puede revelar MailOnline.
Santino Pietrosanti, que se jactó en una cena de premiación de que Jaguar había “establecido más de 15 grupos DEI” como parte de un “viaje de transformación”, es jefe de marca en la histórica compañía automovilística británica.
Originaria de Estados Unidos, Pietrosanti vive en una casa de 975.000 libras esterlinas en Milton Keynes con su marido escocés Paul y la cockapoo Mia.
Vistiendo un esmoquin con lentejuelas sobre una camiseta transparente mientras hablaba en los Premios Attitude el mes pasado, prometió que el cambio de marca “devolvería a Jaguar a algo verdaderamente especial”.
“No estamos hablando sólo de coches nuevos”, se encoge de hombros. ‘Estamos hablando de nuevas formas de pensar y de abarcar todo el espectro del potencial humano y la creatividad.
Porque Jaguar siempre ha sido sinónimo de originalidad intrépida y de no intentar copiar nada. Y creemos que cada persona tiene el potencial de ser algo único, algo original, y eso es lo que nos hace fuertes.
‘Y en Jaguar estamos orgullosos de apoyar a la comunidad LGBTQ+ porque sabemos que la originalidad y la creatividad prosperan en espacios donde las personas son libres de ser ellas mismas.
‘Nos apasiona nuestra gente y estamos comprometidos a construir una cultura diversa, inclusiva y unida que sea representativa no sólo de las personas que utilizan nuestros productos, sino de la sociedad en la que todos vivimos.
En la foto: Santino Pietrosanti, quien planeó el cambio de marca ‘Reino Unido’ del icónico automóvil Jaguar que provocó indignación y burla en todo el mundo.
El graduado de la Universidad de Boston (en la foto) ha estado promocionando incansablemente el cambio de marca de esta semana en las redes sociales, describiendo el lanzamiento de la visión de ayer como “el día que estaba esperando”.
En su intervención en los Attitude Awards el mes pasado, Santino prometió que el cambio de marca “devolvería a Jaguar algo verdaderamente especial”.
‘Una cultura en la que nuestros empleados puedan actuar como ellos mismos. Y estamos en un viaje transformador propio, impulsado por la creencia en la diversidad, la inclusión, la creatividad, los principios y, lo más importante, la acción.
‘Hemos establecido más de 15 grupos DEI como Pride, Women in Engineering y Neurodiversity.
‘Nos hemos embarcado en importantes reformas políticas, como la transformación del lugar de trabajo, para impulsar la equidad y el apoyo a nuestras comunidades que adoptan la individualidad como nuestra superpotencia.
‘Y hace apenas dos semanas organizamos nuestra segunda Cumbre DEI global anual, a la que asistieron más de 10.000 de nuestros empleados de todo el mundo. Y este viaje continuará para nosotros en Jaguar mientras seguimos estableciendo el punto de referencia para nuestra industria”.
Pietrosanti, ascendido a principios de este año para liderar el cambio de marca planificado después de siete años en Jaguar, describió su función como “entregar y optimizar la visión del producto y la hoja de ruta de la marca Jaguar”.
La ejecutiva, cuyo perfil de Facebook se cree que la muestra a ella y a su esposo posando con vaqueros de Lego sobre una pancarta de Black Lives Matter, estuvo personalmente detrás del cambio de marca presentado ayer que celebra la diversidad en lugar del automovilismo.
Foto: Santino con su marido escocés Paul de 12 años.
Jaguar mostrará algo como esto en un futuro próximo. Es un prototipo de su primer automóvil totalmente eléctrico: una berlina de cuatro puertas que actualmente está oculta detrás de una pintura de camuflaje.
El Jaguar E-Type, un clásico del diseño frío (izquierda), y su sucesor espiritual, el F-Type (derecha), ahora han quedado relegados al pasado.
Y la graduada de la Universidad de Boston ha estado promocionando incansablemente el cambio de marca de esta semana en sus redes sociales, describiendo el lanzamiento de su visión ayer como “el día que estaba esperando”.
Pero su cambio ha caído tan mal que ha sido criticado por todos, desde Elon Musk hasta The Spectator, que escribió que Jaguar: “decidió torpedear su reputación ganada con tanto esfuerzo de una manera tan confusamente no forzada”.
Esta respuesta puede haber decepcionado a Pietrosanti, cuya evaluación de su propio trabajo fue: “Es valiente”. No tiene miedo. Es estimulante. Es todo lo que debería ser un Jaguar”.
Desafortunadamente para los propietarios de Jaguars desde hace mucho tiempo, también prometió: “Esto es sólo el comienzo y va a ser increíble”.
La compañía automovilística de casi 100 años de antigüedad dio a conocer ayer un audaz cambio de marca que aparentemente contó con un equipo de 800 personas trabajando bajo la dirección de Pietrosanti.
Jaguar ha estado asociado durante mucho tiempo con personajes como el inspector Morse (interpretado por John Thaw arriba), rara vez visto aparte de su icónico Mk2.
El nuevo logotipo de Jaguar consta principalmente de letras minúsculas, salvo una única ‘G’ mayúscula, en lo que la compañía llama un ‘reinicio completo’.
El logotipo del gato ‘Leaper’ todavía está presente, pero la compañía se ha invertido para saltar hacia la derecha como señal de ‘siempre avanzando’.
Su movimiento más infame lo vio abandonar su iconografía clásica con la insignia ‘Growler’ que representa un gran gato rugiendo.
En un anuncio que no presentaba automóviles y sí con una banda sonora de música tecno, la firma dijo que “crearía euforia”, “viviría vívidamente”, “destruiría lo ordinario” y “rompería el molde”, pero hasta ahora todo lo que ha hecho es rabia. Audiencia tradicional.
El director general de la empresa admite que aquellos que quizás estén enfurecidos por el cambio de marca ya no son el mercado objetivo, ya que busca atraer a un público nuevo y más joven con la gama de nuevos modelos totalmente eléctricos de la marca.
Y con la presentación de un automóvil conceptual que personifica su nuevo enfoque en el diseño de automóviles a sólo dos semanas de distancia, es probable que se produzcan más reacciones negativas.
Los fanáticos del automóvil reaccionaron enojados ante un cambio de marca que, según dijeron, carecía de garras, calificándolo de “perverso” y “desquiciado”.
“Felicitaciones”, dijo un comentarista en el Instagram de Jaguar. “Mataste a un ícono británico”.
Este es el nuevo logo de Jaguar: un círculo formado por la letra ‘J’ que luce igual en ambos lados.
Jaguar presentó su nueva apariencia de ‘marca’ con un anuncio en Technicolor sin automóviles
El anuncio presenta modelos vestidos atrevidamente con brillantes colores primarios junto con lemas como “romper moldes” y “crear emoción”.
El Jaguar E-Type, un clásico del diseño frío (izquierda), y su sucesor espiritual, el F-Type (derecha), ahora han quedado relegados al pasado.
A cambio, la empresa respondió del mismo modo, con respuestas que iban desde crípticas hasta francamente empalagosas, sugiriendo que simplemente no le importaba, como admitió su jefe a This Is Money que la empresa espera que sólo el 15 por ciento de los compradores sean clientes existentes.
Con 20 millones de visitas al anuncio sólo en X, anteriormente Twitter, los jefes de relaciones públicas de Jaguar dirían que no existe la mala publicidad.
Hola, gracias por la respuesta! Nos aseguraremos de transmitirlo al equipo. Buena suerte’, dijo la empresa a sus numerosos detractores en las redes sociales.
“Despierta, derrumbate”, tuitearon varios de la firma. Jaguar respondió.
—¿Pensé que construías coches? En respuesta al tweet casi acusatorio, el equipo de redes sociales de la empresa dijo simplemente: “Lo hacemos”. Todo será revelado.’
Incluso el director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, intervino y preguntó a la empresa: “¿Venden coches?”. Jaguar respondió del mismo modo invitándolo al evento de lanzamiento de su nuevo prototipo en la Semana del Arte de Miami.
Decía: ‘Sí. Queremos mostrártelo. ¿Nos acompañará a tomar una taza de té en Miami el 2 de diciembre?
Incluso algunos de los colegas profesionales de Pietrosanti se unieron al coro de críticas.
Joseph Alessio, diseñador y director de arte radicado en California, criticó la nueva apariencia y escribió: “En las escuelas se enseñará cómo no cambiar la marca”.
Otro diseñador dijo: “El cambio de marca de Jaguar pasará a la historia como uno de los movimientos de marketing más devastadores de la historia”.
El lavado de cara radical es parte de la revisión completa de Jaguar mientras avanza con la fecha límite de 2030 para que las compañías automotrices dejen de vender automóviles de gasolina y diésel en el Reino Unido.
Se ha probado recientemente que la berlina británica de cuatro puertas luce radicalmente diferente, envuelta en pintura de camuflaje estilo cebra que cubre sus misteriosas curvas y detalles, hasta la forma de las ventanas y los faros.
Pero esa no es la idea que se desarrollará en Miami. En cambio, será un ‘Concepto de visión de diseño’ que probablemente causará tanta consternación como el cambio de marca.
El vídeo muestra a las modelos caminando a través de un paisaje rocoso extraterrestre representado en rosa. No quedó inmediatamente claro qué tenía esto que ver con el coche.