¿Me hizo llorar el nuevo anuncio navideño de John Lewis este año? Lectores, tengo que admitir que sí. Pero estos días lloro por cualquier cosa, desde lindos cachorros en TikTok hasta el traje pantalón de Angela Renner.
Para bien o para mal, el anuncio salió hoy, lo que significa que la cuenta regresiva oficial para Navidad ha comenzado y será una locura de pastel de carne desde ahora hasta el Boxing Day.
El esfuerzo de este año, creado por Saatchi & Saatchi, presenta a una inteligente hermana mayor llamada Sally que corre por la tienda insignia de John Lewis en Oxford Street de Londres, tratando de encontrar un regalo de último momento para su hermana pequeña. Aquí está Sally, luciendo mandona con su suéter Oatmeal Fair Isle, mientras cae a través del perchero.
Para su sorpresa, encuentra una familia que ingresa a Narnia y se embarca en una línea temporal mágica que avanza a través de la vida de su cuñada.
Desde la infancia hasta los tumultuosos años de la adolescencia, hasta un momento en el que Lil Sis está embarazada y se le rompe fuente en Nochebuena mientras juega charadas con un vestido ajustado de color verde lima (creo que lo hice bien), Big Sis Sal está ahí para ayudar, simplemente. así. Siempre lo fue.
Para aquellos de nosotros que tenemos la suerte de tener hermanas, esta es una celebración apasionada del vínculo social. Para otros, sigue siendo una celebración identificable de la familia y el amor, incluso si durante dos minutos completos, los espectadores están expuestos al habitual aluvión astuto de productos de John Lewis entretejidos en la historia.
¿Me hizo llorar el nuevo anuncio navideño de John Lewis este año? Lectores, debo admitir que sí, por Jan Moir
El conmovedor comercial lleva a los espectadores a un viaje mágico que sigue la apasionada búsqueda de una hermana (en la foto) del regalo de Navidad perfecto.
Durante el divertido anuncio, el personaje principal Sally (en la foto de la derecha) entra corriendo a la tienda insignia de John Lewis en Oxford Street para encontrar el regalo perfecto para su hermano justo antes de cerrar después de un pequeño retraso.
En un momento inspirado en El león, la bruja y el armario, ella cae a través de un estante de ropa y entra en un mundo fantástico, tropezando con un viejo armario en el ático de la casa de su infancia.
A partir de ahí, se embarca en un viaje caprichoso a través de sus recuerdos mientras busca urgentemente el mejor regalo para su amada hermana (en la foto de la izquierda).
La artística cinta transportadora de productos de este año incluye muchos juguetes elegantes, un atractivo sillón, pantalones de cuero, sofás, tazas y un hermoso abrigo color camel.
Pero espera ahí. Lo que este anuncio no contiene, de ninguna manera significativa, es un hombre. Repetir. Ni una sola persona. No sólo es absolutamente maravilloso, sino que también es inusualmente refrescante y honesto.
Muchas campañas publicitarias festivas muestran a hombres joviales esquivando trinos yo-ho-hos, podando árboles y envolviendo regalos con entusiasmo antes de decir no, querido, déjame poner la mesa, servilletas almidonadas y tarjetas escritas, selladas y enviadas. Déjamelo a mí, cariño, insistí.
Vaya broma, porque todos sabemos que la mayoría ni siquiera sabe dónde está el cinta adhesiva de un año para otro, y su idea de entrar en el espíritu navideño es ser Scrooge. El estallido de realismo festivo de John Lewis es un cambio bienvenido.
Y el anuncio de este año, llamado The Gifting Hour y en el que aparece el letrista de The Verve, Richard Ashcroft, también marca un bienvenido regreso de John Lewis a la campaña navideña, alejándose de sus ingeniosas baladas y sonetos.
Porque finalmente se ha liberado de la piadosa tontería de los últimos años, que generalmente involucraba a algún niño rebelde con pijama y un sombrero con pompón, tratando de impartir algún mensaje navideño vago, vago, a los hastiados compradores británicos. No siempre es muy eficaz.
En una escena particularmente conmovedora (en la foto), Sally visita a su difunta madre y comparte un breve momento festivo con ella.
Otra parte nostálgica del anuncio también muestra a Sally discutiendo con una versión adolescente de su hermana por pedir prestado un top.
Comienza con la heroína, Sally, corriendo a la tienda para buscar un regalo para su hermana, sólo para caer entre los estantes de ropa y embarcarse en un viaje mágico a través de sus recuerdos. La recibe una versión más joven de su hermana (en la foto), quien la ayuda a encontrar el regalo perfecto en el camino mientras revisita varias escenas de su vida.
El anuncio está lleno de momentos igualmente alegres, en los que las dos hermanas disfrutan patinando alrededor de una pista de hielo (en la foto) antes de desplomarse en un sofá y desplomarse de risa.
Habiendo recibido el mejor regalo, preparado y envuelto, Sally sale y tiene un momento especial con su hermana, quien será la destinataria del regalo.
Al salir, vemos a su hermana reflejada en la ventana de John Lewis desde su memoria cuando era niña.
¿Quién puede olvidar la tan ridiculizada oferta del año pasado, que presentaba una Venus atrapamoscas llamada Snapper’s Vomit entregando un regalo a una familia desconcertada mientras Andrea Botticelli hablaba en italiano?
Fue un desastre: John Lewis lo hizo aún más humillante al vender versiones de juguetes de fieltro peludo de trampas para moscas en sus tiendas.
¿De qué se trató todo eso? ¿Está bien ser diferente? ¿Eres feliz cuando cantas? Nadie lo sabía con seguridad.
Hace un año, nos obsequiaron con un padre que practicaba skate para que él y su esposa pudieran vincularse con su hijo adoptivo en Navidad.
Muy digno, pero hay una delgada línea entre las buenas intenciones y la arrogancia, y se acercó peligrosamente a esta última.
El anuncio, titulado The Gifting Hour, termina con el eslogan: ‘¿El secreto para encontrar el regalo perfecto? Saber dónde buscar.
Por primera vez para la marca, una tienda de John Lewis asume un papel protagónico en la campaña, mientras que el cantautor Richard Ashcroft proporciona la emotiva banda sonora con su balada, Sonnet.
2021 trajo a un extraterrestre en una nave espacial disfrutando de la Navidad por primera vez y emocionado de recibir el regalo de un suéter iluminado, mientras que 2020 fue una celebración de vecindad con plastilina con una dulce canción de Celeste, pensando sinceramente: “¿No sería lindo si todos?” ¿Nos dio un poco de amor?
Ciertamente lo será. Con pequeñas actuaciones ganadoras de dos actrices encantadoras y un mensaje sencillo sobre el regalo adecuado que no tiene por qué ser caro, este es el mejor y más sentido esfuerzo del año de John Lewis. ¡Ningún hombre! ¡No bebé!
Ese es el tipo de Navidad que amo, ya sea conscientemente subestimada o no.