A todos nos ha pasado: volver a casa después de un largo día de trabajo y sentir el peso del mundo sobre los hombros, antes de reprimir la necesidad de comprar algo que nos levante el ánimo.
Pero en el clima económico actual, muchos no pueden darse el lujo de gastar mucho dinero en un nuevo jersey o juego de computadora, por lo que recurren a algo más pequeño y menos costoso para el codiciado estimulante.
Es parte de un fenómeno conocido como “cultura de los pequeños obsequios”, una tendencia impulsada por la Generación X, que está empezando a convertirse en parte de la vida cotidiana de los jóvenes británicos.
Mientras Gran Bretaña se hundía en una crisis del costo de vida, los minoristas vieron una mayor demanda de artículos “buenos para tener”.
Estas ‘pequeñas delicias’ pueden variar desde un café helado hasta una vela perfumada, y casi uno de cada cinco británicos (18 por ciento) derrocha en estos productos tres veces por semana.
Los jóvenes están mostrando sus pequeños estimulantes en TikTok mientras muchos se deleitan con productos para mimarse, chocolates artesanales y tés especiales.
La creciente demanda de este placer simple, pero a veces costoso, ha llevado a las marcas a cambiar sus estrategias comerciales y ofrecer opciones de tamaño de viaje o de edición limitada.
Una empresa que ve los beneficios de la “cultura de las pequeñas delicias” es The Little Dessert Shop, una empresa con sede en Londres que se especializa en gofres, panqueques y otros productos horneados artesanales.
La “cultura de las pequeñas golosinas”, una tendencia impulsada por la Generación Z, ha provocado una creciente demanda de artículos para “sentirse bien” en toda Gran Bretaña.
Estos ‘pequeños caprichos’ pueden ir desde un café helado hasta velas aromáticas, y la creciente demanda de ellos ha llevado a las marcas a cambiar sus estrategias comerciales.
Casi uno de cada cinco británicos (18 por ciento) gasta dinero en estos productos hasta tres veces por semana.
El jefe de marketing de la marca, Josh Allen, dijo que la tendencia era un “impulsor clave” para ellos, con ventas de productos “del tamaño de un bocado” que aumentaron más del 20 por ciento año tras año.
Otros productos más vendidos incluyen sus exclusivos brownies americanos a £6,95 y los potes de fresa y chocolate a £3,50.
“Nuestro nuevo menú ha sido perfeccionado para centrarse en estas delicias pequeñas y de moda, perfectamente en línea con la creciente demanda de indulgencia instantánea y la cultura de las pequeñas delicias”, dijo Allen a MailOnline.
Los orígenes de la “cultura de las pequeñas golosinas” se remontan a la teoría del “efecto lápiz labial”, frase acuñada durante la crisis económica de la década de 1990, cuando los consumidores pasaron de compras más grandes y caras a caprichos asequibles.
‘Little Treat Culture’ y ‘Small Treat Culture’ ahora se han convertido en una tendencia de pleno derecho por derecho propio, acumulando 11,8 millones y 9,8 millones de publicaciones en TikTok respectivamente.
Mientras los jóvenes se tomaban fotos disfrutando de un dulce de panadería o de un nuevo producto de maquillaje, algunos influencers afirmaban que sus “rasgos tóxicos” eran el “pequeño regalo que necesitaban cada vez que salían de casa”.
La frase fue popularizada inicialmente por personas influyentes estadounidenses, pero disfrutar de las pequeñas compras se ha vuelto cada vez más común al otro lado del charco.
Una encuesta realizada por el minorista de moda Next encontró que el británico promedio se da un capricho al menos una vez a la semana, y uno de cada cinco (18 por ciento) se da un capricho tres veces a la semana, gastando un promedio de £5.
Los jóvenes están mostrando sus pequeños estimulantes en TikTok mientras muchos se deleitan con productos para mimarse, chocolates artesanales y tés especiales.
La frase fue popularizada inicialmente por influencers estadounidenses, pero se ha vuelto cada vez más común al otro lado del charco para disfrutar de las pequeñas compras.
Los jóvenes han estado tomando fotografías de ellos mismos disfrutando de un dulce de panadería o un nuevo producto de maquillaje, y algunos influencers afirmaron que tenían “rasgos tóxicos” que necesitaban “un pequeño capricho cada vez que salían de casa”.
Charlotte Broadbent, directora general del Reino Unido de la plataforma global de venta mayorista Fair, dijo: Los minoristas independientes están viendo un gran aumento en la demanda de artículos más pequeños y de mejor apariencia colocados más cerca de la caja.
“Los consumidores están disfrutando de estas pequeñas compras y los minoristas están contrarrestando la tendencia creando colecciones de productos atractivas, asequibles y accesibles que ofrecen felicidad instantánea sin tener que gastar mucho dinero”.
Velas de lujo, productos para mimarse y diarios de atención plena, chocolates artesanales y tés especiales son solo algunos de los productos populares que está adoptando la Generación Z.
Los investigadores descubrieron que los “desencadenantes” más comunes se enumeraban como “animarnos”, “sólo porque sí” y celebrar el logro de una meta.
Richard Chapple, director ejecutivo de la marca de cócteles premium listos para beber NIO Cocktails, dijo: “La percepción de no poder alcanzar un objetivo financiero importante, como ser propietario de una vivienda, puede tener un impacto negativo en la vida de una persona”.
“Por lo tanto, establecer pequeñas metas en nuestra vida diaria significa apuntar a recompensas a corto plazo ayudará a motivar y mejorar el bienestar”.
Un estudio del minorista de moda Next reveló que el británico medio se da un capricho al menos una vez a la semana.
Las marcas se están subiendo al carro de “un pequeño capricho” y cambiando su contenido social y de marketing para relacionarse con la necesidad de los jóvenes de tener compradores más jóvenes.
Los investigadores descubrieron que los “desencadenantes” más comunes se enumeraban como “motivarse a uno mismo”, “sólo porque sí” y celebrar el logro de una meta.
Velas de lujo, productos para mimarse y diarios de atención plena, chocolates artesanales y tés especiales son solo algunos de los productos populares que están de moda entre la Generación Z.
Las marcas se están subiendo al carro de “un pequeño regalo” y cambiando su marketing y contenido social para relacionarse con la necesidad de los jóvenes de realizar compras más jóvenes.
“La Generación Z prefiere ver cosas que reflejen a las personas y sus propias experiencias en lugar de un anuncio pulido y perfecto”, dijo Karan Gupta, director ejecutivo y cofundador de Ador.
‘Hemos visto un cambio notable desde el contenido de marca hacia contenido más auténtico generado por el usuario con el que los consumidores encuentran más identificable.
“Subirse al carro de dichos virales de la cultura pop como ‘recibir un pequeño capricho’ no sólo es una forma rentable para que las marcas lleguen a la vanguardia del mercado juvenil objetivo, sino que también aumenta el compromiso con ellos”.