Los dos activos principales de una empresa que determinan la comerciabilidad de cualquier producto de consumo son sus elementos clave y su logotipo de marca. Como muchas otras conocidas empresas multinacionales de alimentos estadounidenses, el logotipo de Starbucks es uno de los más reconocibles del mundo, pero le sorprenderá conocer su historia.
El logotipo icónico del gigante del café, que presenta una sirena o “sirena” de dos colas, tiene sus raíces en una historia inusual y algo macabra. De acuerdo a sitio web de starbucks, El logotipo ha evolucionado significativamente desde los inicios de la empresa, pero su diseño original tiene un significado único.
En 1971, el primer logotipo de la marca con sede en Seattle fue creado por el artista Terry Heckler, un artista corporativo y antiguo socio creativo del cofundador de Starbucks, Gordon Bowker. Presenta una sirena con el torso desnudo y dos colas, un diseño inspirado en la mitología antigua. La sirena, una imagen conocida por atraer a los marineros a su perdición, fue elegida como metáfora del atractivo irresistible del café.
Aunque el logotipo se ha modernizado a lo largo de los años, la sirena sigue siendo su esencia, simbolizando el misterio, la tentación y la conexión de la marca con el mar. Si bien la versión actual es más sutil, los orígenes curiosos y ligeramente oscuros del logo lo convierten en uno de los favoritos entre muchos.
“Es cautivadora, enigmática y, como dice Terry, “la metáfora perfecta del canto de sirena del café que nos tienta junto a la taza”, se lee en la descripción en el sitio web.
Según un video Publicado por el YouTuber Jack D Films, que hace videos de información y entretenimiento sobre eventos globales en su canal de YouTube, el logotipo que alguna vez fue “horrible” ha cambiado a lo largo de los años.
“Se podría suponer que eligieron Siren porque parece una sirena en el océano, pero en realidad hay una razón más profunda y oscura detrás de su decisión”, explica Jacques de Films.