Alguna vez fue la joya de la corona del imperio Arcadia, pero cuando Topshop cerró todas sus tiendas en 2020, dejó un gran vacío en Oxford Circus de Londres.
Al año siguiente, IKEA anunció planes para ocupar 100.000 pies cuadrados de espacio en el centro de Londres, y desde entonces ha estado plagado de retrasos aparentemente interminables.
Por eso, cuando la marca sueca inauguró su local temporal ‘House of FRAKTA’ el fin de semana pasado, el entusiasmo de los compradores alcanzó su punto más alto.
Pero desafortunadamente para los jefes de IKEA, la respuesta a sus minitiendas, donde los clientes actualmente sólo pueden comprar bolsas FRAKTA y artículos para el hogar “seleccionados”, ha sido en gran medida decepcionante hasta ahora.
Junto con una pared ‘Press for Candyfloss’, la ventana emergente presenta una pantalla ‘Blue Edit’, que rinde homenaje al tono de azul por el que la marca es famosa.
A principios de este mes, Usuario de TikTok Dan Smith filmó un vídeo en el que dijo a los espectadores: ‘¡¡IKEA de Oxford Street finalmente está aquí!!’
Al compartir un vistazo a algunas de las pantallas más pequeñas de IKEA, que algunos espectadores calificaron de “desastre”, la TikToker luego se filmó personalizando sus bolsas de plástico en el “Atelier” de la marca.
Imagen: Ventana emergente ‘Huss of Fracta’ en Oxford Street de Londres, que cerrará el próximo mes de marzo cuando se abra el buque insignia
En la imagen: la ventana emergente presenta una pantalla ‘Blue Edit’, que rinde homenaje al tono de azul por el que la marca es famosa.
Impresionado con la tienda, un visitante escribió: ‘¿Los despidieron de Topshop por esto…?’
Otro bromeó: “¿Dónde está el resto?”
Mientras tanto, un tercer visitante sorprendido añadió: “¿Es esto un museo IKEA o qué?”
Se espera que la ventana emergente esté abierta hasta marzo de 2025, cuando será reemplazada por su nueva tienda insignia.
Qué otra cosa Usuario de TikTok Monelle Bailey “Se sintió extraño” ver a IKEA en el centro de Londres en su vídeo de reseña.
Después de gastar 75 peniques para personalizar su bolso, la estrella de las redes sociales, que cuenta con 13.000 seguidores, se filmó aceptando una paleta azul gratis detrás de una misteriosa cortina en la tienda.
Luego, el actor se traslada a otra sección de la tienda, que vende productos de IKEA y accesorios para el hogar.
Mostrando algunos de los coloridos sombreros que se ofrecen, Monell continuó: ‘Me compré un sombrero de pescador de IKEA, que me costó £9.
Los visitantes de la ventana emergente pueden personalizar sus bolsos IKEA por £ 3 A principios de este mes, el usuario de TikTok Dan Smith filmó un vídeo en el que decía a los espectadores: ‘¡¡IKEA de Oxford Street finalmente está aquí!!’
Desafortunadamente para los jefes de IKEA, la respuesta a su minitienda en Oxford Street, donde los clientes pueden comprar bolsas personalizadas, hasta ahora ha sido decepcionante.
“También vendían sudaderas con capucha, camisetas y bolsos de diferentes colores”.
Finalmente, el TikToker se aventuró en la sección de simulación de la tienda, que está diseñada para que los compradores se sientan como si estuvieran dentro de un bolso IKEA.
Pero aunque Monell aconsejó a sus seguidores que visitaran la tienda, los visitantes no quedaron impresionados con lo que vieron en la tienda.
Uno preguntó: ‘¿¿Cerraron la tienda del Tottenham por esto????’
“Me pone muy triste”, añadió otro. “Quiero recuperar el gran Topshop”, gritó un tercero.
“Espera, espera”, jadeó un cuarto. —¿Así que hemos estado esperando tanto tiempo?
El año pasado, el gigante minorista presentó una versión de 128 pies (39 m) por 62 pies (19 m) de su emblemática bolsa azul Fracta que cubre los andamios del sitio.
El trabajo en el sitio, que llenará el espacio vacío que albergaba la tienda insignia de Topshop, comenzó en 2022.
Ikea dijo originalmente que abriría en otoño de 2023 antes de retrasarlo un año, una fecha límite que no cumplieron debido a la escala de la renovación.
Foto: la creadora de TikTok, Monelle Bailey, busca algunos sombreros de pescador de IKEA a la venta en la ventana emergente
Personalizar un bolso IKEA FRAKTA grande cuesta 75 peniques, mientras que uno mediano cuesta 50 peniques. La bolsa en sí cuesta £3.
Imagen: Tienda emergente de IKEA ‘House of FRAKTA’ en Oxford Street que vende artículos para el hogar ‘seleccionados’
La TikToker Monelle Bailey fue fotografiada recibiendo una paleta azul gratis detrás de una misteriosa cortina en la tienda.
En mayo, el gigante sueco de muebles y artículos para el hogar dijo que la tienda no abriría hasta la primavera de 2025 debido a la naturaleza “enormemente compleja” de la renovación.
Dijo que el trabajo en siete pisos del edificio, que albergará una nueva tienda Ikea y cuatro pisos de espacio para oficinas, había experimentado un “progreso significativo”, pero encontró “circunstancias imprevistas” durante el proceso.
Ikea dijo que descubrió que se necesitaban trabajos adicionales inesperados debajo de dos niveles del sótano para controlar las fugas de agua. Actualmente se está trabajando en este sentido.
Peter van der Poel, director general de Inka Investments, dijo: ‘Ikea Oxford Street es un proyecto único en su tipo, que implica una mejora sensible y sostenible de un edificio catalogado de Grado II que tiene más de cien años.
“Tras el descubrimiento de un problema inesperado de entrada de agua, ahora estamos tomando medidas importantes para mitigar el riesgo de inundaciones a largo plazo y proteger y preparar este edificio histórico para el futuro durante muchos años más”.
Peter Zelkeby, director ejecutivo y director de sostenibilidad de Ikea Reino Unido, dijo: “Estamos abrumados por el interés y el entusiasmo generado por nuestra apertura en Oxford Street.
‘La naturaleza histórica del edificio hace que su cuidadosa renovación sea más complicada, pero queremos asegurar a los londinenses que estamos tan emocionados de abrir la tienda como ellos de verla.
“Esperamos hacerlo en la primavera de 2025 y contribuir a un futuro positivo para el distrito comercial más famoso de Londres”.
Oxford Street alguna vez fue venerada en el escenario mundial, sus oportunidades de compras se comparan con las de París y Nueva York, pero el cambio a las compras en línea y el impacto de la pandemia han dejado a la calle como un caparazón de lo que era antes.
Inca Investments, el brazo inversor del grupo minorista, compró el edificio catalogado de Grado II en 214 Oxford Street después de que el propietario de Topshop, Arcadia, cayera en administración. En la foto, el sitio de la tienda propuesta en Oxford Street.
Oxford Street se ha visto invadida por tiendas de dulces que han reemplazado a nombres muy conocidos en los últimos años. Se ha presentado una gran instalación que representa un bolso Frakta mientras Ikea se prepara para debutar en 2024 en Oxford Street de Londres.
El destino de compras ha superado a las elegantes tiendas de dulces que han reemplazado a los nombres conocidos en los últimos años. Se ha presentado una gran instalación que representa un bolso Frakta mientras Ikea se prepara para debutar en 2024 en Oxford Street de Londres.
La reacción contra las ventanas emergentes de IKEA se produce después de que la calle principal, alguna vez considerada el distrito comercial premium del Reino Unido, fuera calificada de “vergüenza nacional” debido a las tiendas de dulces estadounidenses y el aumento de la delincuencia.
Alguna vez fue el lugar emblemático para las tiendas de lujo de Gran Bretaña, pero con los años las grandes marcas han comenzado a abandonar el centro, convirtiéndolo en una de las mayores víctimas de la lenta muerte de las calles principales del Reino Unido.
Las cosas empeoraron con la pandemia de coronavirus, lo que llevó a marcas más icónicas a la administración y, como resultado, cerró sus puertas.
En agosto de 2023, unas dramáticas imágenes de vídeo empañaron aún más la imagen de Oxford Street cuando se mostró a decenas de jóvenes siendo perseguidos por la policía con porras, tras los llamamientos generalizados en las redes sociales para que la gente “robara JD Sports”.
Algunos jóvenes fueron inmovilizados en el suelo por los agentes y otros se defendieron.
Las imágenes del incidente se compartieron ampliamente en aplicaciones de redes sociales como TikTok, lo que hizo que algunos compradores tuvieran miedo de salir a comprar a la calle.
Aurora Wei, una posgraduada de 24 años de Southampton, que visitaba Londres por primera vez, dijo a MailOnline en Oxford Street después del incidente: “Sinceramente, no me siento segura aquí, por eso hago las maletas bien cerca”. He oído que hay muchos ladrones estos días.
‘Vi todo el caos aquí el otro día y claro (me influyó para pensar en venir aquí). Estaba bastante preocupado (después de ver el video) así que cuando compro algo lo pongo en mi bolso, no aquí (en mi bolsa de compras)’.
Mientras tanto, Michael Keel, director ejecutivo de la Night Time Industry Association, dijo a MailOnline: “En última instancia, la anarquía que se vive en la zona tendrá un impacto en el número de clientes, y sin una fuerte intervención policial, una de las zonas comerciales más famosas del mundo decaerá”. Para limpiar el frente de la tienda.