El período entre Navidad y Año Nuevo o ‘Betwixt’, ahora llamado Twixmas, se está convirtiendo rápidamente en una época en la que las personas de entre 50 y 60 años, atrapadas entre el cuidado de sus hijos, sus nietos y sus propios padres ancianos, pueden sobrevivir con un acogedor mini. el descanso.
Los últimos datos de aeropuertos y grupos de viajes revelan que los británicos están priorizando las vacaciones sobre otros gastos y el aumento de Twixmas muestra que una breve pausa navideña se considera un tónico esencial para un número cada vez mayor de esta “generación sándwich”.
Se está creando un nuevo mercado para los más ricos entre este grupo, con cadenas como Warner Bros., propiedad del gigante estadounidense de capital privado Blackstone, que ofrece paquetes de escapadas envueltos para regalo.
Warner informa que el 27 de diciembre, decenas de miles de la generación Sandwich harán las maletas (y sus trapos) y se dirigirán a uno de los 16 hoteles solo para adultos.
Esta cadena se ocupaba casi exclusivamente de juegos de plata. Ahora está dirigiéndose a grupos demográficos objetivo que todavía están trabajando o que se han jubilado recientemente y quieren salvarlo.
En 2019, solo el 52 por ciento de los invitados de Warner tenían menos de 65 años.
Festival: The Cotswolds Hotel Haythrop Park de Warner Leisure
Ahora representan el 65 por ciento de los clientes, y Warner intenta asegurar su ventaja con una oferta basada en mucha comodidad, pero mucho entretenimiento.
La compañía tiene su propio grupo de actores y músicos. También organiza espectáculos y conciertos en sus hoteles, con estrellas como Katherine Jenkins, Gareth Malone, Russell Watson y bandas tributo como Bjorn Again. Algunos invitados salieron a la pista de baile.
El entretenimiento incluye noches de Strictly Come Dancing donde puedes bailar samba con los profesionales. La plataforma presenta sesiones de DJ con estrellas como Sarah Cox y Vernon Kay.
Para el director ejecutivo de Warner, Paul Pomroy, Twixmas puede ser la época más maravillosa del año.
Las reservas a mediados de noviembre aumentaron un 33 por ciento respecto al año anterior en Haythrop Park, el hotel de Warner en Cotswolds ubicado en una mansión del siglo XVIII. Twixmas comienza desde £ 519 por persona por tres noches allí, incluido el desayuno y la cena.
Sin embargo, como insiste Pomroy, estos clientes requieren para Twixmas una decoración interior a la altura de los hoteles boutique de Londres. Este mercado quiere elegancia con un toque contemporáneo, ya que el gusto hoy en día está menos relacionado con la edad que antes.
Como dice Pomroy: “La gente de hoy es joven en todos los sentidos”.
En el salón del hotel Runnymede de Warner, una tarde de finales de noviembre, vi una avalancha de invitados que habían ido a recargar pilas antes de la temporada festiva.
Desde la ventana se puede ver el Támesis pasando tranquilamente por este rincón de Surrey.
Alrededor de la mesa, los invitados se relajaban y disfrutaban de sus vacaciones previas a Navidad.
Pomroy me dice que muchos de sus clientes están tan ansiosos por que comience la fiesta que regresan para almorzar mientras esperan que sus habitaciones estén listas.
Hay algunos autos caros estacionados afuera, lo que subraya los ahorros y la riqueza de pensiones de este grupo de la generación del baby boom. La ocupación promedio en los hoteles Warner es superior al 90 por ciento
Pomroy, que asumió el cargo en marzo de este año, es el exjefe de McDonald’s en el Reino Unido. En ese puesto, mejoró el aspecto de los restaurantes de la cadena de comida rápida, pero también abordó los mitos sobre los alimentos (como los nuggets de pollo que no contienen pollo). En Warner está planeando una inversión de £200 millones en hoteles y está claro que está involucrado en cada detalle del dormitorio.
En Runnymede, las renovaciones costaron alrededor de £20 millones. Se ha gastado dinero en bares, comedores y salones de varios tamaños, perfectos para quienes desean socializar y quienes desean un poco de paz.
El azul del logotipo de Warner se repite en la tapicería y el papel tapiz, con un estilo elegante de alta gama en lugar del beige minimalista del lúgubre hotel.
La sensación de lujo continúa en las opciones de champán y comida, e incluso en las copas y la vajilla, brindando mucha inspiración para los invitados que se embarcan en sus propias remodelaciones en el hogar en 2025.
Warner no es más que una pequeña parte del imperio Blackstone: la corporación de 148.000 millones de dólares gestiona 1,1 billones de dólares en activos en todo el mundo. Pero también representa una gran apuesta para Blackstone sobre el gasto post-Covid.
Las vacaciones de cualquier duración son imprescindibles y las nuevas excusas, como Twixmas, para alejarse de todo son una fuente de alegría para los hoteles y sus huéspedes.
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