Las ventas de McDonald’s Corp. en el tercer trimestre no cumplieron con las expectativas de Wall Street debido a la debilidad en los mercados internacionales como Francia, China, el Reino Unido y Medio Oriente. Las ventas en restaurantes abiertos en al menos 13 meses cayeron un 1,5%, peor de lo que esperaban los analistas. Estados Unidos fue un punto brillante con un crecimiento del 0,3%, dijo la compañía en un comunicado el martes.
McDonald’s está trabajando para revertir una disminución en el tráfico en todas sus geografías, impulsada por la apatía de los consumidores hacia el gasto, los altos niveles de inflación y los boicots contra las marcas estadounidenses en el Medio Oriente. Los esfuerzos incluyen un impulso al valor en todo el mundo y el lanzamiento de vasos antiguos de McDonald’s por un tiempo limitado.
La acción bajó un 0,4% a las 2:22 a. m. del martes en Nueva York. Las acciones han cambiado poco durante el año, mientras que el índice S&P 500 ha subido un 22%.
McDonald’s dijo en una llamada con analistas que su oferta de comida de cinco dólares en Estados Unidos ha mejorado la percepción de asequibilidad de la marca, ha resonado entre los clientes de bajos ingresos y ha llevado a un cambio positivo en el número de invitados. La compañía dijo que lanzará una nueva plataforma de valor a principios de 2025.
“Por primera vez en más de un año, hemos logrado asociaciones con consumidores de bajos ingresos”, dijo el director financiero, Ian Borden.
El analista de investigación de Citigroup, John Tower, dijo en una nota a los clientes que los resultados proporcionaron una “visión alentadora” sobre cómo McDonald’s, a pesar de su tamaño, puede cambiar rápidamente su trayectoria de ventas apoyándose en los precios y el marketing.
Las ganancias, excluyendo ciertos artículos, fueron de $3,23 por acción en el trimestre. Las ventas totales se mantuvieron estables en los restaurantes franquiciados y de propiedad de la empresa.
La crisis estadounidense
Los analistas e inversores ya miran hacia el cuarto trimestre, una E. asociada al cuarto de libra de la compañía. Se intenta evaluar el impacto del brote de coli que salió a la luz la semana pasada. En respuesta, la cadena retiró las hamburguesas del 20% de sus más de 13.000 tiendas en Estados Unidos.
El martes, McDonald’s dijo que no esperaba ningún impacto material por el problema. Aún así, el brote afectó la recuperación a corto plazo de la cadena, dijo Citigroup Towers.
La compañía dijo el 27 de octubre que reanudaría la venta de cuartos de libra después de descartar las hamburguesas de carne como fuente del patógeno, señalando en cambio a las cebollas sin mangas como las probables culpables. Los 900 restaurantes que recibieron su producto de un proveedor vinculado al brote servirán hamburguesas sin cebolla.
Según datos de Bloomberg Second Measure, que rastrea las transacciones con tarjetas de débito y crédito, las ventas de McDonald’s disminuyeron en todo Estados Unidos después de que el brote se hizo público. Según los datos de movilidad de los teléfonos móviles de Placer.ai, cayeron hasta un 33% en Colorado, el estado con más personas enfermas.
(A excepción del titular, esta historia no fue editada por el personal de NDTV y apareció en un canal sindicado).