Los habitantes de una de las zonas más prósperas de Londres han acusado a Airbnb de “proxenetar” sus calles a los turistas después de que la película se hiciera famosa con el oso Paddington.
Los residentes de Chalcot Crescent, en la pintoresca Primrose Hill, están en armas contra un nuevo Airbnb ‘Paddington Bear’ que se está lanzando en la calle, una experiencia temporal que, según dicen, aumentará las crecientes multitudes fuera de sus hogares.
Los colores pastel de colores brillantes de la zona han servido de telón de fondo tanto para la franquicia Bridget Jones como para Paddington, lo que significa que los visitantes y personas influyentes que buscan contenido de TikTok e Instagram son algo habitual.
Paddington House se ofrece como parte de un concurso en el que se invitará a tres familias a pasar una noche especial para celebrar el próximo estreno de la nueva película de Paddington en Perú.
Airbnb dice que se trata de una “característica temporal” y que “el espacio será restaurado en unas pocas semanas”. La empresa destacó que en las campañas de marketing del concurso no se reveló la ubicación de Airbnb y que recibieron comentarios abrumadoramente positivos de los residentes.
Pero algunos residentes dicen que la conmoción perturbará la vida tranquila de las personas mayores en la calle en el edificio catalogado de Grado II, donde las casas se venden por £4 millones.
Un grupo de lugareños, incluida la gurú de los negocios Mary Portas OBE, escribió una carta a Airbnb quejándose de que están “cansados” de que empresas con fines de lucro “proxeneten” su calle.
Casas adosadas de colores brillantes en Chalcot Crescent en Primrose Hill, Londres
El oso Paddington (en la foto) afuera de la casa ficticia en 32 Windsor Gardens en Notting Hill, donde vive con la familia Brown.
Paddington Bear Airbnb que pronto abrirá como parte de un concurso para celebrar el estreno de la nueva película.
Mary Portas OBE (en la foto) es una de las lugareñas que escribió una carta a Airbnb quejándose de que están “cansadas” de que empresas con fines de lucro “proxeneten” su calle.
Aunque la familia Brown vive en el ficticio 32 Windsor Gardens en Notting Hill, la casa azul pastel en 30 Chalcot Crescent se utiliza como exterior de su casa en la película, aunque se cree que el interior se filmó en otro lugar.
Sin embargo, la casa que Airbnb planea convertir en la casa de Brown está unas puertas más abajo y actualmente tiene andamios afuera.
Los residentes dicen que Studio Canal, la productora detrás de las películas de Paddington, ha utilizado su casa durante mucho tiempo como “escenario de cine gratuito”.
Pero dicen que Airbnb es un “paso adelante”.
Un residente de Chalcot Crescent, que no quiso ser identificado, dijo: “Tenemos gente famosa que vive en las calles al final de sus vidas.
‘Algunos residentes tienen casi 90 años, otros son estudiantes de doctorado en viviendas de beneficencia que intentan trabajar durante el día.
‘En ningún momento Airbnb pensó que fuera (necesario) contactar a nadie y decirle que iban a hacer una campaña de relaciones públicas internacional. Cuesta mucho.
‘Nos enteramos por una carta de que era un trato cerrado, pero nadie pensó que había alguna razón para informar a nadie en la calle.
‘¿Por qué no lo hacen en el estudio? Ni siquiera es Paddington House…
‘Van a utilizar todo el telón de fondo; Están utilizando nuestras carreteras para promocionar sus productos.’
La familia Brown y Paddington (en la foto) viven en los ficticios 32 Windsor Gardens en Notting Hill.
Actualmente hay andamios rodeando Paddington Bear Airbnb, donde tres familias tendrán la oportunidad de pasar una noche como parte de una competencia.
En su carta a Airbnb, el grupo de residentes de Chalcot Crescent escribió que la promoción global de la compañía impulsaría su perfil “ya popular” entre los turistas que utilizan su calle y la “generación de redes sociales de quienes comparten demasiado el estilo de vida digital”.
Agregaron: “Si bien algunos pueden ver esto como ‘uvas amargas’ y el precio a pagar por vivir en una calle bonita, es la franquicia de Paddington la que ha generado la afluencia actual de turistas.
‘Una costosa campaña mediática sólo amplificará esto y tendrá un impacto negativo en todas nuestras vidas.
“En general, nos estamos cansando de sentir que las corporaciones están proxenetando nuestras calles para obtener ganancias”.
Un residente anciano, que ha vivido en Chalcot Crescent durante más de 40 años, añadió: ‘Sólo están tratando de ganar dinero.
‘Los lugareños están enojados. Ahora estamos luchando contra una empresa comercial que gana dinero con Paddington Bear.
‘La preocupación es que el turismo aumentará. A estas alturas, la gente prefiere este camino.
“Es una calle histórica y hermosa, pero ya hay suficiente gente buscando dónde se hizo la película y traerá más”.
Chalcot Crescent es famosa por sus casas de colores pastel y sus propiedades se venden por £4 millones.
Las propiedades sirvieron de telón de fondo tanto para la franquicia de Bridget Jones como para las películas de Paddington.
‘El pseudo-hogar del oso Paddington será visitado en masa.
‘No es la casa de Paddington, es sólo para atraer clientes.
‘Están renovando completamente la casa y haciéndola vendible. Es simplemente injusto. El barrio está en armas.
‘Va a perturbar nuestra privacidad. Tenemos que vivir con esto sucediendo… nos sentimos arrojados.
‘Somos personas mayores que vivimos en esta calle desde hace 40 años… de repente, al final de nuestras vidas, nos quedamos estancados.
“No pueden hacerlo”.
Un portavoz de Airbnb dijo: “Para celebrar el próximo estreno de la película de Paddington en Perú y en asociación con Studio Canal, le daremos vida al mágico hogar de Paddington durante solo tres noches y brindaremos a tres familias afortunadas la oportunidad única de crear algo inolvidable”. Recuerdos con sus hijos en el espacio británico más querido y emblemático.
‘Como parte de nuestra campaña, nos comprometemos a retribuir al área local.
‘En este caso, estamos haciendo una gran donación a la Asociación Comunitaria de Primrose Hill.
“La donación apoyará proyectos locales como el Open House Project, dirigido a personas mayores, un programa alimentario emblemático que proporciona alimentos a personas necesitadas y el mantenimiento de la biblioteca comunitaria de Primrose Hill”.
Sin embargo, los residentes dicen que la donación “importante” hecha por Airbnb -se dice que asciende a 20.000 libras esterlinas- es un mero gesto simbólico para “hacer cacahuetes” a una enorme corporación.
Primrose Hill es uno de los barrios más exclusivos de Londres (en la foto)
Algunos residentes dicen que la experiencia temporal aumentará la multitud cada vez mayor fuera de sus hogares.
El primer residente citado dijo: ‘Queríamos que hicieran más por las personas que no tienen recursos en el área.
‘Estas £20.000 son una broma. 20.000 libras, gastos pagados, miseria. No es nada. Debería ser un porcentaje del costo.
“Están diciendo: ‘Vamos a donar 20.000 libras esterlinas, así que no os quejéis'”.
‘Durante mucho tiempo hemos estado haciendo un set de película gratuito para StudioCanal, pero este Airbnb está muy lejos.
‘Los residentes mayores estaban angustiados (por la noticia). No sabían qué era. Exigimos una sesión de preguntas y respuestas.
‘Uno de los lemas (de Airbnb) es ‘vive como un local’, pero no dicen nada sobre los locales. Y este incidente lo demuestra.
“No está bien hacer una campaña de relaciones públicas en el ámbito nacional”.
Una imagen de la casa de Paddington, filmada en Chalcot Crescent
Un oso Paddington (en la foto) en la ventana de una propiedad en Chalcot Crescent.
Airbnb añadió que tuvo cuidado de no revelar la ubicación de la casa de Paddington en sus promociones y destacó que los informes sobre las preocupaciones de los residentes atraerían más atención a la zona.
Un portavoz de Airbnb dijo a MailOnline: “Esta es una característica temporal y el espacio se restaurará por completo en unas pocas semanas”. En todas las comunicaciones no hemos revelado que la ubicación esté en Primrose Hill y en todas nuestras promociones nos centraremos en Windsor Gardens, la dirección ficticia de Paddington.
‘Respetamos la comunidad y los hogares dentro de ella. Para garantizar la transparencia, hemos enviado una carta con antelación para informar a los residentes locales sobre este proyecto.
‘Visitamos el lugar el primer día de operaciones y también celebramos una reunión en la biblioteca local para discutir la campaña, responder preguntas y abordar cualquier inquietud.
“Hemos invitado a los residentes a una reunión para seguir discutiendo y hemos mantenido contacto directo con la comunidad durante todo el proceso”.